#книги

Идея книги «Любовный маркетинг»

Posted by Nick on Февраль 07, 2017
2017 / No Comments

У Алекса Левитаса была серия постов для женщин, где им на примере теории маркетинга рассказывалось о том, как найти хорошего мужчину. Разговор шёл о том, чтобы рассматривать мужчину как клиента для некоторой услуги или товара. Пусть это звучит цинично, но всё-таки законы рынка работают и в романтических отношениях. Я читал эту серию постов очень давно, но идея показалась довольно оригинальной и очень полезной. Я бы развил её до целой книги.

Рассмотрим следующие кейсы:

  • выход в свет. Надо ли как-то специально выделяться, краситься и т.п. (аналогия с УТП) О чём/ком в это время думать (целевая аудитория), к чему готовиться перед выходом.
  • первое знакомство. Женщина нравится мужчине, он подходит. Тут мужчина уже «купился» на маркетинговый посыл и теперь его очередь «продать» себя как будущего партнёра.
  • поиск партнёра для длительных отношений. Поскольку у женщины половых клеток ограниченное количество, а у мужчины — практически неограниченное, то можно сравнить их отношения с отношениями покупателя, пришедшего на рынок с фиксированной суммой денег, и рассматривающего целые ряды продавцов с более-менее одинаковым товаром. У продавца-мужчины этого «товара» — навалом, его цель — получше разрекламировать себя и сделать побольше продаж. У покупателя-женщины задача — не купить вместо в упаковке от брака обычный секс, который ей свыше некоторого количества и даром не нужен.  Интересная аналогия? Или слишком кривая?

Ну, что-то вот такое. Плюс есть масса всяких шуток и хохм на эту тему, можно текст ими разбавить.

Tags: ,

Почему не получилось в 2016 году

Posted by Nick on Январь 30, 2017
2016, 2017 / No Comments

Просматривая старые списки задач — с приоритетами и календарным планами, — нельзя не заметить, что снова и снова большинство из них остаются нереализованными. В принципе, это нормально, потому что самый главный эффект, который от них ожидается — что они помогают оставаться в фокусе, не сбиваться с цели. А без них, как говорил, кажется, фон Клаузевиц, «никакие тактические успехи не могут компенсировать стратегических просчётов».

И всё же, у меня наблюдается определённый нежелательный эффект, с которым не удаётся справиться классическими методами целеполагания, управления расходами времени и т.д. Эффект выражается следующим образом: очень быстро всё надоедает. А когда надоедает, нет никаких сил продолжать этим заниматься. В итоге, можно сказать: очень быстро кончаются силы, чем бы я ни был занят.

Какие мнения об этом синдроме я уже слышал и проверял:

  • то, чем я занимаюсь, не совпадает с моим предназначением. Вот найду его, и тогда буду реализовывать его без внутреннего сопротивления, на максимальной скорости!
  • я просто не хочу брать на себя обязательство и выполнять его. Вот настоящий мужик заявляет, берёт обязательство и держит слово, несмотря ни на что!
  • у меня завышенная самооценка, поэтому я не удовлетворяюсь текущими занятиями. Вот если оценивать себя адекватно, то можно спокойно заниматься чем-то и не морочить голову себе и другим!
  • в силу некоторых плохих привычек, нервная система истощена и требует повышенного уровня серотонна, допамина  других гормонов. Вот если попить антидепрессанты, то всё станет нормально!

Доля истины в этих утверждениях есть, но лишь доля. Попытка найти решение, используя одну из указанных гипотез, успехом не увенчались. Всё продолжается.

Я тут я поныл где-то в Фейсбуке об этой своей проблеме, и мне предложили почитать книгу Барбары Шер «Отказываюсь выбирать», где она выводит группу так называемых людей-сканеров — тех, кто постоянно меняет свои интересы и не может остановиться на чём-то одном. Они, к тому же, тоже делятся на группы, и для каждой группы есть свои советы, предлагается свой особый ритм жизни. В целом, предлагается заниматься параллельно несколькими темами, переключаясь между ними во времени так редко, как только возможно, но достаточно часто, чтобы не было срывов.

Попробую применить эти советы на себе. В начале книги там предлагается делать кое-какие записи, я буду делать их в этом блоге.

Tags: , , , ,

Защищено: Как в Москве покупать книги

Posted by Nick on Февраль 10, 2013
2014 / Введите пароль для просмотра комментариев.

Это содержимое защищено паролем. Для его просмотра введите, пожалуйста, пароль:

Tags: , , ,

Защищено: Идея книги о жёстком сбросе мозга

Posted by Nick on Февраль 10, 2013
2014 / Введите пароль для просмотра комментариев.

Это содержимое защищено паролем. Для его просмотра введите, пожалуйста, пароль:

Tags: ,

В защиту не-простоты или о ереси гносеомахии

Posted by Nick on Июнь 22, 2012
2014 / 3 комментария

Оригинал взят у в Глава из книги "Перестройка в Церковь" (1)

Преподобный Амвросий Оптинский некогда сказал золотые слова: «Где просто, там Ангелов со сто»…

Но эти слова не про нас. Тогда, полтора века назад, вокруг был православный мир, православная школа, государство, семья. У каждого под рукой был добротный хлеб — жизнь своего прихода. Захотел большего — поезжай в ближайший монастырь. А богословие было этаким интеллектуальным пирожным, излишним и не связанным с реальной жизнью и ее проблемами.
Сегодняшний мир ежедневно обращает к христианам тысячи вызовов. И человек, который не воспитан в традиции религиозной мысли, оказывается беззащитен. Он не сможет отличить подлинное от подделки и, даже имея подлинное, не сможет передать его своим детям. Так что сегодня где просто — там ересей со сто. Continue reading…

Tags: , ,

Полицейских смешали с дерьмом

Posted by Nick on Май 09, 2012
2014 / 4 комментария

Меня очень расстраивает, с каким упорством Нургалиев растаптывает остатки авторитета и доверия в системе МВД, вынуждая обычных ребят в полицейской форме выполнять незаконные приказы. Бедные копы стыдливо прячут свои нагрудные знаки и боятся, что их кто-то опознает и напишет на них жалобу, но не перестают повиноваться своему бесстыжему начальству. Наверное, кого-то из них можно понять: как обычно, дети и жена — универсальное оправдание любого обывателя во всех своих грехах.

Что тут говорить, остаётся лишь дать слово классику:

– А кто такие эти полицейские? — спросила Селедочка.
– Бандиты! — с раздражением сказал Колосок. — Честное слово, бандиты! По-настоящему, обязанность полицейских — защищать население от грабителей, в действительности же они защищают лишь богачей. А богачи-то и есть самые настоящие грабители.
— Только грабят они нас, прикрываясь законами, которые сами придумывают. А какая, скажите, разница, по закону меня ограбят или не по закону? Да мне все равно!
– Тут у вас как-то чудно! — сказал Винтик. — Зачем же вы слушаетесь полицейских и еще этих… как вы их называете, богачей?
– Попробуй тут не послушайся, когда в их руках все: и земля, и фабрики, и деньги, и вдобавок оружие! – Колосок пригорюнился. – Теперь вот явлюсь домой, – сказал он, – а полицейские схватят меня и посадят в кутузку. И семена отберут. Это ясно! Богачи не допустят, чтоб кто-нибудь сажал гигантские растения. Не суждено, видно, нам избавиться от нищеты!

Н.Н. Носов. Незнайка на Луне. Глава 31.

Tags: ,

Защищено: Похудею

Posted by Nick on Февраль 28, 2012
2014 / Введите пароль для просмотра комментариев.

Это содержимое защищено паролем. Для его просмотра введите, пожалуйста, пароль:

Tags: , , ,

Книги, которые я рекомендовал в 2011 году

Posted by Nick on Январь 12, 2012
2014 / No Comments

Оригинал взят у в Книги, которые я рекомендовал в 2011 году

 
 
В течение 2011 года я рекомендовал в своём блоге несколько книг для деловых людей. Сегодня я собрал для Вас эти рекомендации вместе.

Обложка книги Александра Левитаса 'Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии'

1. Первым делом позволю себе ещё раз порекомендовать свою книгу «Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии».

В новой книге для Вас собраны 234 проверенных способа увеличения прибыли Вашего бизнеса — малозатратно либо вовсе без затрат. Вас ожидают 53 приёма рекламы, 29 приёмов продаж, 54 приёма увеличения суммы чека, 41 приём работы с ценой, 43 приёма укрепления лояльности и 14 способов сокращения издержек. По сравнению с первым изданием («зелёной книгой» ) добавились 25 новых глав, а также куча дописок и примеров к старым главам.

2. Далее, в 2011 году книга «Маркетинг без бюджета. 50 работающих приёмов» Игоря Манна наконец-то появилась в продаже по доступной цене — если первое издание стоило 9900 рублей, то новое можно приобрести примерно за тысячу.

В идеологии малобюджетного маркетинга мы с Игорем очень близки, и он даже периодически ссылается на меня как на специалиста №1 в этой теме. Главное различие в том, что Игорь адресует свои советы в первую очередь крупной компании, в которой есть отдел маркетинга, я же пишу в первую очередь для владельцев малых и средних бизнесов. Но в любом случае стоит иметь в своей рабочей библиотеке и ту, и другую книги.

Я занимаюсь партизанским маркетингом уже 16 лет, обучаю и консультирую. Тысячи человек прошли через мои семинары, моя книга о малобюджетном маркетинге выдержала уже девять переизданий… Одним словом, удивить меня новыми приемами в сфере малобюджетного маркетинга очень трудно. Игорю это удалось.

3. Следующая книга — «Выдающиеся результаты. Талант ни при чем!» Джеффа Колвина.

Автор перелопатил уйму информации о жизни, образовании и карьере выдающихся людей, настоящих мастеров в разных сферах — от гольфа до физики, от игры на скрипке до шахмат — и написал весьма и весьма интересную книгу о том, как становятся мастерами, что отличает мастера от крепкого середнячка. И, самое главное — о том, как стать мастером. Если говорить вкратце, автор демонстрирует на десятках, если не сотнях примеров, что врождённый талант или природный дар вовсе не являются необходимым условием для становления выдающегося мастера, и демонстрирует те факторы, которые важны на самом деле.

4. Следующую книгу, «Секреты идеального магазина» Стэнли Маркуса, я не стану рекомендовать Вам, леди и джентльмены. Скорее, её можно прочитать, а можно и не читать.

Автор книги был сыном создатели сети роскошных магазинов и возглавил бизнес после того, как отец отошёл от дел. Книга содержит довольно подробный рассказ о становлении и развитии «Нейман Маркус» начиная с 1907 года и заканчивая 1970-ми.

В оригинале она называется «Minding the Store» и никаких особых секретов в ней нет — автор почти не останавливается на технических деталях. Зато в ней есть другое — дух, атмосфера, образ мышления. Рассказ о том, какими ценностями и принципами руководствовался создатель магазина, а затем и его преемник.

5. Книга «Письма о главном» Джона Тимпсона охватывает множество аспектов жизни малого и среднего бизнеса. Формат книги немного необычный — она построена как серия писем отца-бизнесмена своему сыну, которому предстоит вскоре встать у руля семейного бизнеса.

Автор делится своими рекомендациями о том, как привлекать и удерживать клиентов, как собирать вокруг себя стоящих работников, как заботиться о репутации фирмы, как развивать бизнес, как не уступить рынок конкурентам, как принимать стратегические решения и т.д. Весьма достойная книга, которую определённо стоит иметь в своей рабочей библиотеке.

6. К книге «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла у меня особое отношение. На мой взгляд, это едва ли не лучшая книга о клиенториентированности из всех, что выходили на русском за последние 15 лет. Не зря издательство МИФ первой выпустило именно эту книгу — и продолжает переиздавать её все эти годы.

Автор книги работает на рынке, где конкуренты продают один и тот же товар. Не просто похожий, а именно что один и тот же — автомобили. В его автосалоне цены не самые низкие в городе и клиенты могли бы приобрести абсолютно такой же автомобиль дешевле в другом салоне — но при этом Сьюэлл добился практически 100% лояльности клиентов. Как? Об этом он подробно и без утайки рассказывает в своей книге.

7. Ещё одна книга, которую я определённо хочу порекомендовать — «Цельная жизнь» Джека Кенфилда и Марка Хансена.

Эта пара авторов — более чем толковые ребята, мультимиллионеры, издатели самой популярной в мире книжной серии «Куриный бульон для души», ораторы-мотиваторы, плодовитые писатели… и это даже не половина того, что о них можно рассказать. Я многому научился у них в плане раскрутки книг, и в том, что моя книга «Больше денег от Вашего бизнеса» выдержала к сегодняшнему дню девять изданий и входит в верхние строчки рейтингов деловых бестселлеров, несомненно есть их заслуга тоже.

Книга «Цельная жизнь» посвящена тому, как ставить цели и как их достигать, как избавляться от вредных привычек и приобретать полезные, как строить планы и как реализовать их. Множество полезных и практичных, а главное — совершенно чётких и конкретных советов.

8. Книга «Тайм-драйв» Глеба Архангельского, по-моему, в рекламе давно уже не нуждается. Насколько мне известно, это деловой бестселлер №1 из всего, что издавалось на русском языке с 1993 года, и совокупный тираж всех переизданий приближается к 100,000 — для российского рынка это нереально много.

Тем не менее, порекомендую Вам эту книгу, если почему-либо на Вашей книжной полке её ещё нет. Отличное руководство по тайм-менеджменту от ведущего в России эксперта по этой теме.

9. Ещё одна отличная книга о том, как успевать больше — «Как привести дела в порядок» Дэвида Аллена, считающаяся классической на Западе.

Автор даёт множество рекомендаций для тех, кто хочет организовать свои рабочие и бытовые дела, не тратя на это слишком много времени. Советы достаточно простые в реализации и, самое главное, реально работающие. Прочитайте эту книгу, она того заслуживает.

10. Книга «Жизнь на полной мощности» Джима Лоэра и Тони Шварца учит тому, как постоянно быть в тонусе и чувствовать себя бодрым и энергичным, готовым свернуть горы. Авторы — спортивные тренеры, обучающие чемпионов — переносят свой опыт в мир бизнеса и делятся основными принципами того, как держать себя в форме.

Как бывший выступающий спортсмен и как человек, которому приходится проводить в рабочих поездках по 50-100 дней подряд, иной раз имея всего один выходной день в месяц, могу подтвердить — вещи, о которых говорят авторы, действительно работают.

11. Книга «Не набрасывайтесь на мармелад!» Хоакима де Посада скорее будет интересна родителям подростков либо «юноше, обдумываюшему своё житьё», нежели бизнесменам.

Что это за книга? Около полувека назад в Стэнфорде проводили эксперимент с дальним прицелом, пресловутый «marshmallow test» — детям четырёх лет давали кусочек зефира и обещали дать второй, если ребёнок в течение четверти часа не съест первый. Сорок лет спустя оказалось, что дети, которые смогли удержаться и не съесть зефир сразу, в своей взрослой жизни оказались успешными бизнесменами, политиками, учёными, руководителями. Кто больше, кто меньше, но все до единого. А вот те, кто тут же съели свою зефирину, через 40 лет оказались в массе своей людьми не шибко успешными.

Почему вышло именно так и какие выводы из этого можно сделать? Этому и посвящена книга.

12. Последняя по порядку, но не по ценности — книга «Бизнес как экспедиция. Честные истории для героев и волшебниц» Александра Кравцова, создателя фирмы «Экспедиция».

Книга в основном написана в жанре мемуаров, но в ней есть также изложение ряда принципов, по которым автор строит свои бизнесы — и многие из этих принципов могут быть применены в любой компании. Некоторые идеи явно близки к партизанскому маркетингу — и хотя Кравцов ни разу не использует этот термин, в книге есть отдельная глава о том, почему автору нравятся партизаны 🙂 Случайное ли это совпадение — выясню, когда познакомлюсь с Александром.

Читайте на здоровье!

     Поделись с друзьями:   Опубликовать в twitter.com Опубликовать в своем блоге livejournal.com Поделиться в Яндексе

Tags: , ,

Защищено: Мир снов

Posted by Nick on Август 09, 2011
2014 / Введите пароль для просмотра комментариев.

Это содержимое защищено паролем. Для его просмотра введите, пожалуйста, пароль:

Tags: , ,

«Китеж» — островок нормальной жизни в море безумия

Posted by Nick on Февраль 21, 2010
2014 / 3 комментария

Внимание! Это очень важная запись, я прошу прочитать её внимательно и в спокойной обстановке.

Как-то мы с  ходили на благотворительную акцию, на которой пара десятков организаций рассказывали о своей деятельности. Среди этих организаций была педагогическая община "Китеж", которая занимается воспитанием и подготовкой к взрослой жизни детей из детских домов и приютов. Я приобрёл там книгу основателя общины Д.В Морозова «Поколение Китеж» (вы можете её скачать на их сайте).

Я думаю, все мои читатели — жители городов. Каждый из нас смертельно устал от того неестественного образа жизни, который мы ведём. Многие из нас мечтают о спокойной жизни ближе к природе, с возможностью больше времени посвящать своим детям, приносить благо обществу и не подвергаться ежедневно стрессу, который мы все испытываем в городе.

Морозов предлагает решение этой проблемы. Он основал общину из нескольких семей, в Калужской области они построили несколько домов и стали жить вместе, воспитывая приёмных детей (за это воспитание как приёмные родители они получают небольшую зарплату от государства). Прошло уже больше десяти лет с тех пор, как они основали эту коммуну, и теперь они строят ещё одну — "Орион". Им помогают правительство Калужской области, различные благотворительные организации, частные лица.

Поскольку я часто думаю о преимуществах такого образа жизни (вне города), часто задумываюсь, как бы мне помогать детям, то мне очень интересно было бы посмотреть на эту общину. Я прочитал книгу и мне пока очень нравится эта идея, хочу увидеть всё своими глазами. 

Очень здорово, что на следующих выходных в "Орионе" будет Открытый день. Можно приехать и пообщаться с приёмными родителями и детьми, посмотреть на то, как там всё это работает, отдохнуть на природе. Загляните по ссылке, они подготовили много мероприятий. Я прошу каждого, кому было бы интересно съездить туда, отметиться в комментариях.

Tags: , , ,